一、露營行業(yè)政策

著手露營運(yùn)營應(yīng)該先詳細(xì)了解關(guān)于露營地的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，敏銳了解最前沿的露營政策信息，才能快人一步做好露營的建設(shè)和規(guī)劃，以下玖景文旅研究院規(guī)劃師已經(jīng)大家整理好了。

2014國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》在有條件的地方制定專項(xiàng)規(guī)劃，引導(dǎo)發(fā)展戶外營地、徒步騎行服務(wù)站、汽車露營營地、航空飛行營地、船艇碼頭等設(shè)施。

2015國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布《休閑露營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》規(guī)范了休閑露營地的術(shù)語和分類，并從露營地選址、規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境保護(hù)選標(biāo)識(shí)導(dǎo)引、安全保障、管理與服務(wù)等角度提出了原則性的要求。

2015國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》加快自駕車房車營地建設(shè)，制定全國自駕車房車營地建設(shè)規(guī)劃和自駕車房車營地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，明確營地住宿登記、安全救援等政策，在長江經(jīng)濟(jì)帶等重點(diǎn)旅游地區(qū)建設(shè)自駕車房車營地。到2020年，鼓勵(lì)引導(dǎo)社會(huì)資本支持少數(shù)民族地區(qū)和絲綢之路沿線建設(shè)自駕車房車營地1000個(gè)左右。

2016發(fā)改委發(fā)布《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》山地運(yùn)動(dòng)戶外裝備品牌需提高自主研發(fā)能力，培育一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高端健身休閑裝備知名品牌。

2017國務(wù)院發(fā)布《“十三五”現(xiàn)代綜合交通運(yùn)輸體系發(fā)展規(guī)劃》大力發(fā)展自駕車、房車營地，鼓勵(lì)規(guī)劃建設(shè)一批航空飛行營地、汽車綜合營地、山地戶外營地和徒步騎行服務(wù)站。

2017交通部等六部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展的若干意見》推廣精品旅游公路自駕游線路，引導(dǎo)自駕車房車旅游發(fā)展，培育自駕游和營地連鎖品牌企業(yè)。

2017國家體育總局發(fā)布《關(guān)于做好2017年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金重大項(xiàng)目申報(bào)工作》重點(diǎn)落實(shí)冰雪、水上、航空山地戶外、汽車自駕車營地發(fā)展規(guī)劃，支持冰雪場、航空飛行營地、運(yùn)動(dòng)船艇碼頭、山地戶外營地、自駕車房車營地的建設(shè)和運(yùn)營。

2017上海市旅游局發(fā)布《經(jīng)營性帳篷露營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了經(jīng)營性帳篷露營地的基本條件、營地建設(shè)、營地服務(wù)、配套服務(wù)和綜合管理等具體要求。

2019國家體育總局發(fā)布《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃(2019-2020年)》積極推動(dòng)航空飛行營地、汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地、山地戶外營地等建設(shè)，打造體育綜合體。

2021國務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》通過普及推廣冰雪、山地戶外、 航空、水上、馬拉松等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，建設(shè)完善相關(guān)設(shè)施， 拓展體育旅游產(chǎn)品與服務(wù)供給。

隨著國家和地方各項(xiàng)支持鼓勵(lì)政策相繼出臺(tái)，露營旅游業(yè)成為我國新的消費(fèi)熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。玖景文旅研究院在露營項(xiàng)目的規(guī)劃階段，積極響應(yīng)各地優(yōu)惠政策，主要從以下6個(gè)方面考慮會(huì)考慮，如：

1、與扶貧試點(diǎn)結(jié)合

2、與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)結(jié)合

3、與環(huán)保節(jié)能結(jié)合

4、與林下經(jīng)濟(jì)結(jié)合

5、與特色小鎮(zhèn)結(jié)合

6、與青少年體育結(jié)合

二、我國露營前景

據(jù)報(bào)道，2022年“6·18”期間，露營裝備一躍成為在天貓平臺(tái)上與大牌美妝、數(shù)碼產(chǎn)品并列的“必買三件套”。而據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，“露營”搜索量相較于去年同期上漲447%，露營基地的搜索量同比上漲997%。7月正值暑期，露營熱度更是持續(xù)走高，在美團(tuán)平臺(tái)上，野營、房車、帳篷等露營類房源的訂單量較6月實(shí)現(xiàn)了翻番。業(yè)內(nèi)預(yù)測，2026年后，戶外露營裝備市場有望達(dá)到150億級(jí)別規(guī)模。其實(shí)，即便達(dá)到150億的規(guī)模，這實(shí)際上只是露營裝備這一小塊的數(shù)額，若是以廣義的，由露營所拉動(dòng)的整個(gè)露營消費(fèi)經(jīng)濟(jì)論，那恐怕將是成千上萬億的市場規(guī)模。

除露營裝備市場之外，露營地運(yùn)營也是一大產(chǎn)業(yè)：

艾媒數(shù)據(jù)中心顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168億元。2021年露營營地市場規(guī)模達(dá)299億元。隨著消費(fèi)升級(jí)，越來越多的消費(fèi)者加入露營活動(dòng)中，露營及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。

玖景文旅研究院依托市場研究、產(chǎn)業(yè)投資選址、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、鄉(xiāng)村振興頂層規(guī)劃、農(nóng)文旅景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)運(yùn)營托管及工程建設(shè)核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢，提供露營地選址、露營地可研、露營地規(guī)劃設(shè)計(jì)、露營地運(yùn)營托管、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)及施工、露營地全案策劃等服務(wù)。

三、露營地規(guī)劃設(shè)計(jì)

1、選址

露營地的選址對(duì)營地的推廣是強(qiáng)有力的武器，對(duì)經(jīng)營方面也有很大的幫助。安靜的湖邊、海濱浴場、大面積草坪的文旅漫居休閑區(qū)、溫泉或露天溫泉等優(yōu)美的環(huán)境、景觀、設(shè)施等可作為選址的區(qū)域類型。另外，營地也可以依據(jù)所在地地形分為海濱型營地、湖畔型營地、森林型營地、鄉(xiāng)村型營地、山地型營地、河畔型營地和沙漠型營地等幾大類型。

在選址階段，首先徹底調(diào)查和記錄地形、地貌，開發(fā)的面積，考慮最小程度破壞自然環(huán)境；另外，水體也是相當(dāng)最要的。

在營地布局時(shí)要充分考慮到植物種類、建筑物、園林構(gòu)筑物、鋪裝。

2、如何確定露營地定位?

定位是基礎(chǔ)，是前提，目標(biāo)是戰(zhàn)略，是源動(dòng)力。沒有準(zhǔn)確的定位就無法找到切實(shí)合理的發(fā)展目標(biāo)。對(duì)一個(gè)規(guī)劃地的旅游規(guī)劃而言，也是這樣，規(guī)劃目標(biāo)是建立在規(guī)劃地準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)之上的，沒有準(zhǔn)確可行的定位，即使制訂再好的目標(biāo)也是空中樓閣。

中機(jī)院規(guī)劃師認(rèn)為：露營地規(guī)劃設(shè)計(jì)定位應(yīng)從露營地性質(zhì)、級(jí)別、主題、市場和目標(biāo)這幾個(gè)方面來考慮。具體如下：露營地性質(zhì)應(yīng)從使用目的、自然資源、逗留時(shí)間、營位類型等這幾個(gè)方面來確定。

（1）性質(zhì)定位

首先要根據(jù)野營者的使用目的確定是登山野營地、教育用訓(xùn)練營地、以娛樂為目的的團(tuán)體營地，還是休閑式汽車營地。

其次，根據(jù)野營地的地理位置、自然景觀等資源特性來確定營地為湖畔營地、河旁營地、高原營地、海濱營地、山區(qū)營地還是特殊環(huán)境營地。營地所依靠的自然環(huán)境，直接決定著營地的景觀性質(zhì)和園區(qū)內(nèi)娛樂項(xiàng)目的開發(fā)。

再次，根據(jù)露營地主要針對(duì)的服務(wù)對(duì)象、游客在營區(qū)露營時(shí)間長短和游客露營目的，露營地可以定性為以下三個(gè)種類：

（1）通過型營地，這類營地主要針對(duì)的服務(wù)對(duì)象是短暫停留一天或一夜的過路游客，這類營地具有便利的交通條件，但對(duì)自然景觀要求并不高，這里設(shè)施相對(duì)簡單，休閑、娛樂設(shè)施少。

（2）基地型營地，這類營地很明顯是針對(duì)長期在此游玩的游客，為其提供一個(gè)住宿、娛樂場所，這類游客通常都會(huì)停留數(shù)天，在國外有部分退休老人長期在里面居住。這種營地要求設(shè)施相對(duì)完全，像一個(gè)小型的社區(qū)，要有好的自然景觀和一定的休閑娛樂項(xiàng)目。

（3）休閑度假型，這類營地主要是為游客提供良好的休閑度假環(huán)境，這里的游客逗留時(shí)間也相對(duì)較長。這里要有良好的自然環(huán)境、優(yōu)美的風(fēng)景和很好的氣候，供游人欣賞；還要有豐富多彩的休閑度假、康體娛樂項(xiàng)目，多樣的娛樂設(shè)施，吸引游客、豐富露營生活。

最后，根據(jù)露營地的主要服務(wù)對(duì)象和住宿設(shè)施，確定營位的類型，營位類型可以歸納為以下幾種：

（1）營帳型：背包坐公交車或徒步來露營的游客。

（2）小木屋型：還有部分游客。希望能在營地中白天參加露營活動(dòng)，夜晚有相對(duì)簡單旅館在營地中過夜。

（3）自駕車型：開私家車來露營的游客依靠自己私家車帶露營設(shè)備來露營，這類游客的特點(diǎn)是要為其提供停車和露營搭帳篷的區(qū)域。

（4）房車型：開自行式房車和拖掛式房車來的游客，對(duì)場地要求相對(duì)要高，一般都要在營位提供電、水和排污接口；

（2）級(jí)別定位

中國、美國將露營地劃分為一、一、二、四、五個(gè)級(jí)別，法國將露營地分為四個(gè)星級(jí)，英國將營地分為五個(gè)星級(jí)，五星級(jí)表示質(zhì)量最好。

在營地規(guī)劃建設(shè)前要充分考慮營地的環(huán)境、資金、游客量、水電供給等各方面的因素綜合考慮，為營地建設(shè)級(jí)別作出確定，根據(jù)營地預(yù)建的星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，具體安排確定各種設(shè)施的數(shù)量和布置形式，為營地的投資預(yù)算提供方便。營地按一定的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)也能為游客選擇露營場地提供一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定、統(tǒng)一的選擇標(biāo)準(zhǔn)。

（3）主題定位

主題和特色避免了各個(gè)營地千篇一律是經(jīng)營成敗的關(guān)鍵。每個(gè)好的營地都應(yīng)充分挖掘自己的優(yōu)勢結(jié)合自己的資源特點(diǎn)辦出自己的特色。主要從背景環(huán)境、從場地基礎(chǔ)、從文化氛圍等方面提煉。

（4）市場定位

開發(fā)產(chǎn)品之前一定要確定好目標(biāo)市場，這樣開發(fā)出的產(chǎn)品才會(huì)有的放矢，滿足顧客的需要。

根據(jù)客源市場定位，首先是面向知識(shí)青年、海外回國人員和露營愛好者，在露營人群中這部分人是主要客源和光顧一個(gè)新營地的先鋒。

重點(diǎn)開發(fā)省內(nèi)大中城市和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)客源市場，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)，人們工作壓力也相對(duì)較高，與自然接觸的時(shí)間少。

其次，培育青少年露營客源市場，通過開展“青少年野外訓(xùn)練營”活動(dòng)，培養(yǎng)和吸引更多的露營愛好者前來度假旅游。

另外一種游客是多中心型旅游者，這些人更傾向于選擇那些具有獨(dú)特異域風(fēng)景、距離遙遠(yuǎn)、文化差別大、特色突出的陌生地，但不能過分依賴此類人群，應(yīng)將市場定位在以自駕車為主，房車和背包族為輔。

（5）分期發(fā)展目標(biāo)定位

考慮到營地的建設(shè)投資成本較大，還要注意生態(tài)環(huán)保的需求，因此，可以將營地分為近期、中期、遠(yuǎn)期目標(biāo)，分步驟、有效地實(shí)施建設(shè)開發(fā)，避免無序開發(fā)的一切弊端。

3、規(guī)劃

玖景文旅研究院從露營地所在場地的自然環(huán)境分析入手，在國內(nèi)外露營地規(guī)劃設(shè)計(jì)現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，對(duì)國內(nèi)外露營地規(guī)劃設(shè)計(jì)的理論及方法進(jìn)行深入探析，并結(jié)合近20年的休閑農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)，得出以下露營地規(guī)劃要注意事項(xiàng)：

1、露營地規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)遵循功能性原則、節(jié)約性原則、個(gè)性原則、生態(tài)學(xué)原則、協(xié)調(diào)性原則、彈性原則等原則，并充分銜接所在地的土地利用規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃等上位規(guī)劃。

2、露營地應(yīng)具備良好的植被，適宜的氣候，少風(fēng)沙雨雪天氣等自然條件；還要考慮周邊交通、道路系統(tǒng)、水系統(tǒng)、電力電信、環(huán)境衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施以及穩(wěn)定客源市場等社會(huì)條件。

3、我國現(xiàn)階段露營地建設(shè)比較適合的三種模式：均勻發(fā)展型、輻射型、主軸線型。

4、露營地除滿足露營功能以外，要盡可能增加娛樂、觀賞、素質(zhì)拓展來滿足游客休閑娛樂方面的需求，把露營地建設(shè)成集露營、景觀、休閑、娛樂于一體的休閑場所。

5、露營地營位組團(tuán)的布置可因地制宜的選擇單車位型、多車位型、過渡型、混合型中的一種或幾種來結(jié)合布置。

6、露營地的種植設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合所在地的氣候地理環(huán)境、文化習(xí)俗，突出鄉(xiāng)土植物景觀和地域特色，本著節(jié)約、防護(hù)、功能相結(jié)合的原則進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，形成有特色主題的總體風(fēng)格，與周邊自然環(huán)境協(xié)調(diào)，達(dá)到優(yōu)化景觀的效果。

7、露營地設(shè)計(jì)還應(yīng)充分考慮環(huán)境容量和規(guī)模，結(jié)合生態(tài)承載力和投資強(qiáng)度，科學(xué)測算接待規(guī)模和結(jié)構(gòu)，合理設(shè)置營地的規(guī)模指標(biāo)、設(shè)施結(jié)構(gòu)和服務(wù)項(xiàng)目。

8、結(jié)合露營地內(nèi)功能不同和常見的布局方式，將露營地分為露營區(qū)、管理區(qū)、休閑娛樂區(qū)、拓展區(qū)四個(gè)區(qū)，滿足集約型管理服務(wù)和露營活動(dòng)需要。

4、露營地如何提煉自身特色？

（1）從背景環(huán)境提煉

包括與景區(qū)景點(diǎn)、地理環(huán)境、相關(guān)特色相結(jié)合，打造特色的露營地，才能吸引游客前往。

（2）從場地基礎(chǔ)提煉

從場地特色提取相關(guān)特色活動(dòng)項(xiàng)目，類似特色農(nóng)莊、騎馬場、溫泉等，依靠于場地獨(dú)有的特點(diǎn)，開發(fā)出露營地特色項(xiàng)目也是重點(diǎn)之一。

（3）從文化氛圍提煉

可根據(jù)露營地所在場地的獨(dú)有的民族文化提煉出特色的露營地文化，從而打造特色營地。

5、運(yùn)用景觀設(shè)計(jì)手法

營地規(guī)劃設(shè)計(jì)除了滿足營地自身規(guī)劃設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)外，露營地景觀設(shè)計(jì)的重要性不可言喻，需要做到全面把控營地整體、透徹了解基地條件以及充分運(yùn)用景觀因素等，這樣才能設(shè)計(jì)出因地制宜、因人制宜的露營地，更好的迎合客群需求奪得市場高地。

 把控整體設(shè)計(jì)：確定明確的主題。切合實(shí)際順勢而為，基地內(nèi)有景需圍景而建，景在基地外需框景借景，做到環(huán)境融合。把握景觀框架，依據(jù)場地的地形環(huán)境差異，進(jìn)行多元設(shè)計(jì)。

運(yùn)用地形條件：地形是最主要的基底條件，基本上決定了營地景觀的空間結(jié)構(gòu)。露營地按環(huán)境特征一般分為山地型、海島型、湖畔型、海濱型、森林型以及鄉(xiāng)村型?；谒鼈兊匦位滋匦缘牟煌w景觀空間的營造也不盡相同，需在分析場地條件后進(jìn)行設(shè)計(jì)。

運(yùn)用景觀元素：水景觀設(shè)計(jì)、綠化配置設(shè)計(jì)、道路鋪裝設(shè)計(jì)、營地?zé)艄庠O(shè)計(jì)、景觀小品設(shè)計(jì)等。

四、露營地運(yùn)營

1、運(yùn)營模式

露營已經(jīng)成為大家在疫情下外出游玩的新的方式，根據(jù)《2021年-2025年中國戶外露營行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示，戶外露營行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長，或?qū)⒂?/span>2026年達(dá)到150億元。露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)的供給和需求正在不斷增長。

在未來“營地+景區(qū)”模式、“營地+體育”模式、“營地+教育”模式、“營地+農(nóng)莊（田園、鄉(xiāng)村）”模式、“營地+樂園”模式、“營地+互聯(lián)網(wǎng)”模式等風(fēng)格更吻合都市人們的需求。

2、運(yùn)營原則

 總結(jié)：

營地建設(shè)的占地面積較大，一般建在生態(tài)敏感、自然條件較好的地區(qū)。但很多時(shí)候我們忽略了對(duì)營地建設(shè)土地使用性質(zhì)，后期創(chuàng)成巨大損失，所以開發(fā)者一定要多多了解詳細(xì)的程序，向?qū)I(yè)人士咨詢，避免后續(xù)的麻煩。

玖景文旅研究院作為露營營地運(yùn)營機(jī)構(gòu)，針對(duì)景區(qū)也可以引進(jìn)景區(qū)運(yùn)營管理系統(tǒng)，開通微信商城分時(shí)預(yù)約功能。游客通過登錄注冊露營線上商城，進(jìn)行門票分時(shí)預(yù)約購買。

3、營地發(fā)展趨勢

第1代 汽車營地：面向自駕車露營群體，提供帳篷、簡易床、睡袋和小型炊具，以及簡單的加油、加水、停車場等服務(wù)。

第2代 房車營地：面向房車露營群體，服務(wù)內(nèi)容擴(kuò)展到車輛維修、設(shè)備租賃、餐飲住宿，休閑度假，以及戶外活動(dòng)等，規(guī)模擴(kuò)大，甚至出現(xiàn)營地聯(lián)盟。

第3代 社區(qū)化、旅游化營地：面向季節(jié)性居住和長期度假群體，服務(wù)內(nèi)容擴(kuò)大到度假木屋、公共運(yùn)動(dòng)場、酒吧、購物場所等各類休閑娛樂設(shè)施，呈現(xiàn)營地社區(qū)化現(xiàn)象。

第4代 魅力（微目的地型）營地：“互聯(lián)網(wǎng)+營地”運(yùn)營模式，創(chuàng)新產(chǎn)品模式，不同的細(xì)分市場不同的產(chǎn)品適應(yīng)性。