杭州富陽區(qū)洞橋鎮(zhèn)文村，因?yàn)椤鞍鄙狭藝鴥?nèi)首位普利茲克建筑獎獲得者王澍，一夜成名；《愛蓮說》作者周敦頤的家鄉(xiāng)桐廬縣環(huán)溪村，憑借“蓮文化”引來游客無數(shù)；杭州富陽區(qū)場口鎮(zhèn)東梓關(guān)村憑借江南水墨畫般的景觀，被網(wǎng)友譽(yù)為“最美鄉(xiāng)村回遷房”……這兩年，浙江不斷涌現(xiàn)出知名度、曝光率頗高的村莊，在全國鄉(xiāng)村建設(shè)熱潮中形成了獨(dú)特的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象。

村口的古銀杏高大蔥蘢；青源溪、天子源溪兩條溪流猶如舞動的綢帶，將整個村莊環(huán)繞；愛蓮堂、尚志堂、安瀾橋、保安橋等古建筑靜靜地“躺”在村中各個角落。這里就是桐廬江南鎮(zhèn)環(huán)溪村。

環(huán)溪村的改變始自2003年浙江省實(shí)施的“千村示范、萬村整治”工程；到2010年，浙江又進(jìn)一步作出推進(jìn)“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的決策。得益于財政支持，環(huán)溪村基本完成了全村環(huán)境的綜合整治。

然而環(huán)境改善了，村莊卻始終缺乏活力。

環(huán)溪村之所以能成為“網(wǎng)紅”，歷史文化遺產(chǎn)起了重要作用。但是，如果沒有先天的歷史、人文資源，村莊如何發(fā)展？富陽東梓關(guān)村“另辟蹊徑”，找到了出路。

在2016年前，在浙江近2.8萬個村莊中，東梓關(guān)村名不見經(jīng)傳，沉默而又普通。甚至由于先天的審美缺失，導(dǎo)致房屋風(fēng)格雜亂無章，歐式巴洛克，美式小清新，伊比利亞田園牧歌，地中海風(fēng)情，東歐城堡風(fēng)等等等都會出現(xiàn)油菜花田旁邊。

成了“網(wǎng)紅”的東梓關(guān)村，沒有停下腳步。當(dāng)?shù)匾庾R到，短暫的人氣不能長久地推動村莊發(fā)展，村莊需要有差異化的產(chǎn)業(yè)作支撐。今年6月，富陽與開元旅業(yè)集團(tuán)簽訂框架協(xié)議，以東梓關(guān)古村落為核心，依托休閑度假中醫(yī)養(yǎng)生，打造富春山居田園綜合體。9月29日至10月7日，東梓關(guān)村將在近10天的時間里，開展一系列包括富春十二鮮評選、江鮮第一鍋開鍋等滿載特色文化的活動。綠水青山的生態(tài)之美與鄉(xiāng)愁記憶的人文之美交織，正散發(fā)出不同于城市的別樣吸引力。

在“網(wǎng)紅村”地圖上，義烏何思路村的發(fā)展之路尤其“草根”，也十分值得借鑒。該村坐落于義烏西部，要產(chǎn)業(yè)沒產(chǎn)業(yè)，要資源沒資源。2008年，村兩委班子開動腦筋，抓住特色農(nóng)業(yè)這個潛力巨大的市場，著力打造義烏首個“花?！薄?/span>

如今，一炮而紅的何斯路村正在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，改變單一花海經(jīng)濟(jì)模式，打造集休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、文化生活于一體的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群。

“聯(lián)”出來的網(wǎng)紅——松陽西坑村

松陽縣自然環(huán)境保護(hù)良好，50多個國家級傳統(tǒng)古村落得以完整保存了下來。

位于四都鄉(xiāng)的西坑村就是一例。九山半水半分田，四面環(huán)山，海拔700多米的西坑村，古村民宅特色濃郁。許多攝影愛好者被深深吸引，慕名而至。以該村為背景拍攝的照片先后獲全國獎項(xiàng)的達(dá)數(shù)10幅，西坑村也有了“中國最優(yōu)美的小山村”的美稱，從無人問津的衰敗小村變成人們的夢想天堂。

據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在每年有超過50萬的學(xué)生和攝影愛好者到松陽進(jìn)行創(chuàng)作。

可參考的路徑

不可照搬的樣本

當(dāng)然，“網(wǎng)紅”雖好，卻不常有。“網(wǎng)紅村”的出現(xiàn)，有因緣際會，也有后天努力。

當(dāng)下，發(fā)展旅游成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一個重要途徑。每個村莊的情況不同，無可照搬的樣本，必須因地制宜、勇于嘗試、大膽創(chuàng)新。先問問“我們村有什么”“市場要什么”“我們村有的，別的村有嗎”……只有弄清這些問題，才能抓準(zhǔn)鄉(xiāng)村發(fā)展的“牛鼻子”。

有些村，不善于挖掘特色資源，看人家搞什么自己也搞什么，最后事倍功半。有些村，追求城市生活，用千篇一律的建筑，遮蓋了原有的“泥土味”，讓人失望而歸。有些村，發(fā)展旅游，產(chǎn)品形式單一、缺乏新意，游客來了一次不想再去，沒有市場競爭力，也不可持續(xù)。

因此，鄉(xiāng)村振興不妨在農(nóng)村的天然優(yōu)勢上多想想，在民俗、土特產(chǎn)、農(nóng)事、建筑和美食等產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面動動腦子，在養(yǎng)生、采摘、文體、研學(xué)、手工等方面做做文章，不斷創(chuàng)新、不斷深挖、不斷探索，打造多元化、個性化、特色化的村莊。