康養(yǎng)旅游現(xiàn)狀及前景
康養(yǎng)旅游，顧名思義為健康養(yǎng)生類旅游，國(guó)際上，一般被稱為醫(yī)療健康旅游。近兩年，康養(yǎng)旅游作為新興旅游產(chǎn)品，越來(lái)越受青睞。目前，世界上有超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展健康旅游，2013年全球健康旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為4386億美元,約占全球14%的旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模經(jīng)濟(jì)。2017年預(yù)計(jì)將產(chǎn)生6785億美元的收入,占世界旅游收入的16%。

“健康中國(guó)”國(guó)家戰(zhàn)略背景下，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，大健康時(shí)代已全面來(lái)臨。隨著大眾旅游時(shí)代的推進(jìn)，追求健康和精神享受，也成為休閑度假旅游的主要訴求?！翱叼B(yǎng)”+“旅游”迎來(lái)黃金發(fā)展時(shí)期。如何搭上這艘大船，成功地開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)康養(yǎng)度假旅游項(xiàng)目，是眾多開(kāi)發(fā)商、投資商關(guān)注的問(wèn)題。綠維文旅創(chuàng)新提出了“三避五養(yǎng)”康養(yǎng)度假趨勢(shì)特點(diǎn)，本文基于康養(yǎng)度假熱點(diǎn)領(lǐng)域，對(duì)康養(yǎng)度假旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

《大健康十大投資熱點(diǎn)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)》顯示我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模近3萬(wàn)億元，居全球第一位。預(yù)計(jì)到2020年，大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)8萬(wàn)億元。


《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》提出，要積極發(fā)展休閑度假旅游，推動(dòng)形成專業(yè)化的老年旅游服務(wù)品牌，并發(fā)展特色醫(yī)療、療養(yǎng)康復(fù)、美容保健等醫(yī)療旅游，養(yǎng)生旅游是醫(yī)療旅游的一個(gè)細(xì)分行業(yè)；
健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，未來(lái)增速快

大健康時(shí)代下，隨著物質(zhì)條件的不斷改善及精神追求的崛起，人們對(duì)健康的追求，已不再僅僅是沒(méi)有疾病，而是涉及物質(zhì)和精神的各個(gè)層面，追求多元化、個(gè)性化的健康服務(wù)。大健康是隨著人們健康理念的延伸而形成的一種全局理念。其核心是自我健康管理，通過(guò)排除或減少健康危險(xiǎn)因素，達(dá)到身體、精神、心理、情緒、社交、道德等方方面面的健康。

需求
實(shí)現(xiàn)方式
治療
藥物療法健康檢查、慢性病檢查管理、中醫(yī)治療
健身
體育鍛煉、健身課程、拉伸運(yùn)動(dòng)、普拉提
SPA、美容
按摩、洗浴、身體護(hù)理、面部護(hù)理、美發(fā)美甲
健康飲食
營(yíng)養(yǎng)、體重管理、排毒、烹飪體驗(yàn)
調(diào)養(yǎng)養(yǎng)生
養(yǎng)生、中醫(yī)調(diào)養(yǎng)、印度草藥調(diào)養(yǎng)
生態(tài)自然
爬山、系行車、快走、漫步、生態(tài)棲息、田園采摘
心理/心智
瑜伽、冥想、太極、氣功、生物反饋療法
個(gè)人成長(zhǎng)
精修、生命教練、壓力教育、閱讀、音樂(lè)、藝術(shù)
精神&連接
祈禱、志愿者、靈修、獨(dú)處
（數(shù)據(jù)來(lái)源于《2015年世界養(yǎng)生旅游白皮書(shū)》）

綠維認(rèn)為健康的需求包括治、療、養(yǎng)三個(gè)層面?！爸巍币葬t(yī)療為目的，治療某種疾病，多為慢性?。弧隘煛币钥弹?、理療為目的；“養(yǎng)”以養(yǎng)生、美容美顏、養(yǎng)心、養(yǎng)老等為目的，追求健康生活方式。

大健康產(chǎn)業(yè)是指維護(hù)健康、修復(fù)健康、促進(jìn)健康的產(chǎn)品生產(chǎn)、服務(wù)提供及信息傳播等活動(dòng)的總和。涵蓋了醫(yī)藥研發(fā)、醫(yī)藥及醫(yī)療器械生產(chǎn)、醫(yī)療教育、醫(yī)療服務(wù)、養(yǎng)老服務(wù)、健康管理、健康咨詢、保健品研發(fā)及生產(chǎn)、健康旅游、健康保險(xiǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。

在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，大健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重超過(guò)15%，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)處于初級(jí)發(fā)展階段，僅占GDP的4-5%，未來(lái)的發(fā)展空間極其廣闊。在龐大的潛在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、國(guó)家政策支持、互聯(lián)網(wǎng)+等技術(shù)突破、人們生活方式及觀念轉(zhuǎn)變下，我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)黃金發(fā)展期。2015年，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模為2.8萬(wàn)億元，2016年預(yù)計(jì)達(dá)3.2萬(wàn)億，《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》明確提出到2020年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元以上。


 
"三避三養(yǎng)+微度假"，大眾旅游時(shí)代正興起

中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，休閑度假成為了旅游消費(fèi)的主流。休閑度假在旅游總?cè)舜沃姓嫉谋壤蠓嵘?，旅游度假將成為未?lái)的主流，持續(xù)高速增長(zhǎng)。旅游度假作為新時(shí)期的一種旅居生活方式，包含觀光、休閑及各種文娛體康養(yǎng)等消費(fèi)，追求健康和精神享受，逐漸成為休閑生活主流。

綠維認(rèn)為“三避三養(yǎng)(避暑避霾避寒、養(yǎng)生養(yǎng)心養(yǎng)老)+微度假”是對(duì)旅游度假需求的集中詮釋，是旅游度假發(fā)展的重要方向，也是旅游休閑度假的核心市場(chǎng)，可以催生一系列新型業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈，成為新時(shí)期經(jīng)濟(jì)突破發(fā)展的一種新模式。



健康與旅游相結(jié)合，為健康小鎮(zhèn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)

健康與旅游度假的加速融合，已成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的新亮點(diǎn)，健康產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，也已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。 

世界醫(yī)療旅游協(xié)會(huì)報(bào)告稱全球醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)年增速有望保持15%-25%的高增長(zhǎng)率，2017年的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將達(dá)到7000億美元。而國(guó)際傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率近幾年一種保持在3%-5%之間。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，以健康養(yǎng)生為目的的旅游消費(fèi)者整體上比普通游客多花費(fèi)130%，收入效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)及醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。
 
（數(shù)據(jù)來(lái)源于《2015年世界養(yǎng)生旅游白皮書(shū)》）

健康小鎮(zhèn)可以旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭，通過(guò)旅游的搬運(yùn)功能，根據(jù)旅游者、居民的消費(fèi)需求，將健康療養(yǎng)、醫(yī)療美容、生態(tài)旅游、文化體驗(yàn)、休閑度假、體育運(yùn)動(dòng)、健康產(chǎn)品等業(yè)態(tài)聚合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)與健康相關(guān)的大量消費(fèi)的聚集。



健康小鎮(zhèn)可發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系

適宜創(chuàng)建發(fā)展健康小鎮(zhèn)的地區(qū)，一般都有良好的生態(tài)環(huán)境和氣候條件，這是實(shí)現(xiàn)健康生活的一個(gè)重要基礎(chǔ)條件。在這個(gè)基礎(chǔ)條件上，根據(jù)當(dāng)?shù)夭煌Y源，結(jié)合市場(chǎng)需求特點(diǎn)，可以發(fā)展融合不同產(chǎn)業(yè)體系的健康小鎮(zhèn)。


健康小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)一覽表
點(diǎn)擊圖片放大查看

生態(tài)養(yǎng)生為亮點(diǎn)：即依托項(xiàng)目地良好的氣候及生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建生態(tài)體驗(yàn)、度假養(yǎng)生、溫泉水療養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、高山避暑養(yǎng)生、海島避寒養(yǎng)生、湖泊養(yǎng)生、礦物質(zhì)養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài)，打造休閑農(nóng)莊、養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)生谷、溫泉度假區(qū)、生態(tài)酒店/民宿等產(chǎn)品，形成生態(tài)養(yǎng)生健康小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)體系；


享老產(chǎn)業(yè)為亮點(diǎn)：將醫(yī)療、氣候、生態(tài)、康復(fù)、休閑等多種元素融入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，發(fā)展康復(fù)療養(yǎng)、旅居養(yǎng)老、休閑度假型“候鳥(niǎo)”養(yǎng)老、老年體育、老年教育、老年文化活動(dòng)等業(yè)態(tài)，打造集養(yǎng)老居住、養(yǎng)老配套、養(yǎng)老服務(wù)為一體的養(yǎng)老度假基地等綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，帶動(dòng)護(hù)理、餐飲、醫(yī)藥、老年用品、金融、旅游、教育等多產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)為亮點(diǎn)：依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、戶外拓展、戶外露營(yíng)、戶外體育運(yùn)動(dòng)、定向運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)、傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)、徒步旅行、探險(xiǎn)等戶外康體養(yǎng)生產(chǎn)品，推動(dòng)體育、旅游、度假、健身、賽事等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展。


文化產(chǎn)業(yè)為亮點(diǎn)：深度挖掘項(xiàng)目地獨(dú)有的宗教、民俗、歷史文化，結(jié)合市場(chǎng)需求及現(xiàn)代生活方式，運(yùn)用創(chuàng)意化的手段，打造利于養(yǎng)心的精神層面的旅游產(chǎn)品，使游客在獲得文化體驗(yàn)的同時(shí)，能夠修身養(yǎng)性、回歸本心、陶冶情操。如依托宗教資源，打造文化度假區(qū)、依托中國(guó)傳統(tǒng)文化，打造國(guó)學(xué)體驗(yàn)基地等。

休閑農(nóng)業(yè)為亮點(diǎn)：藥食同源，是東方食養(yǎng)的一大特色。因此美食養(yǎng)生可以說(shuō)是健康旅游中至關(guān)重要的一項(xiàng)內(nèi)容。健康食品的開(kāi)發(fā)，可以與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合，通過(guò)發(fā)展綠色種植業(yè)、生態(tài)養(yǎng)殖業(yè)，開(kāi)發(fā)適宜于特定人群、具有特定保健功能的生態(tài)健康食品，同時(shí)結(jié)合生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、食品加工體驗(yàn)、餐飲制作體驗(yàn)等活動(dòng)，推動(dòng)健康食品產(chǎn)業(yè)鏈的綜合發(fā)展。

醫(yī)學(xué)產(chǎn)業(yè)為亮點(diǎn)：康療養(yǎng)生產(chǎn)品的構(gòu)成主要是以中醫(yī)、西醫(yī)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、心理學(xué)等理論知識(shí)為指導(dǎo)，結(jié)合人體生理行為特征進(jìn)行的以藥物康復(fù)、藥物治療為主要手段，配合一定的休閑活動(dòng)進(jìn)行的康復(fù)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，包括康體檢查類產(chǎn)品。它是醫(yī)療旅游開(kāi)發(fā)中的重要內(nèi)容之一。

度假產(chǎn)業(yè)為亮點(diǎn)：居住養(yǎng)生是以健康養(yǎng)生為理念，以度假地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為主導(dǎo)而形成的一種健康養(yǎng)生方式。這種養(yǎng)生居住社區(qū)向人們提供的不僅僅是居住空間，更重要的是一種健康生活方式。除建筑生態(tài)、環(huán)境良好、食品健康等特點(diǎn)外，它還提供全方位的康療及養(yǎng)生設(shè)施及服務(wù)，并為人們提供冥想靜思的空間與環(huán)境，達(dá)到在恬靜的氣氛中修身養(yǎng)性的目的。



康養(yǎng)度假的綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)模式

大健康時(shí)代下的度假旅游運(yùn)營(yíng)包含兩個(gè)層面：一是“度假服務(wù)”的提供，二是“度假地產(chǎn)”的去化與運(yùn)營(yíng)，其核心是度假服務(wù)和會(huì)員社群。



互聯(lián)網(wǎng)下康養(yǎng)度假服務(wù)的模式創(chuàng)新，即互聯(lián)網(wǎng)化+整合導(dǎo)入+社群化的模式。通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)上平臺(tái)、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，整合導(dǎo)入旅游、休閑、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)等周邊服務(wù)形成聚集，社群化打造度假生活圈（業(yè)主生活圈、交友圈、事業(yè)圈、親子圈、老人圈等），實(shí)現(xiàn)會(huì)員聚集與資本升值。

會(huì)員制的粘性運(yùn)作，是康養(yǎng)度假結(jié)構(gòu)中一種非常重要的運(yùn)營(yíng)模式?？叼B(yǎng)度假不同于觀光旅游的最大特點(diǎn)是群體性，需要一種社會(huì)型粘性結(jié)構(gòu)來(lái)組織和服務(wù)于他們。其中，“G.O服務(wù)模式”也是度假生活圈一種流行的運(yùn)營(yíng)模式，G.O會(huì)員是康養(yǎng)度假生活的靈魂人物。
    
國(guó)家政策支持發(fā)展健康小鎮(zhèn)

國(guó)務(wù)院在2016年發(fā)布的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中指出，應(yīng)積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的健康服務(wù)，鼓勵(lì)發(fā)展健康體檢、咨詢等健康服務(wù)，促進(jìn)個(gè)性化健康管理服務(wù)發(fā)展，培育一批有特色的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)，探索推進(jìn)可穿戴設(shè)備、智能健康電子產(chǎn)品和健康醫(yī)療移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)等發(fā)展。培育健康文化產(chǎn)業(yè)和體育醫(yī)療康復(fù)產(chǎn)業(yè)。制定健康醫(yī)療旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的健康醫(yī)療旅游目的地。大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游。打造一批知名品牌和良性循環(huán)的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，扶持一大批中小微企業(yè)配套發(fā)展。引導(dǎo)發(fā)展專業(yè)的醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)中心、醫(yī)療影像中心、病理診斷中心和血液透析中心等。支持發(fā)展第三方醫(yī)療服務(wù)評(píng)價(jià)、健康管理服務(wù)評(píng)價(jià)，以及健康市場(chǎng)調(diào)查和咨詢服務(wù)。鼓勵(lì)社會(huì)力量提供食品藥品檢測(cè)服務(wù)。完善科技中介體系，大力發(fā)展專業(yè)化、市場(chǎng)化醫(yī)藥科技成果轉(zhuǎn)化服務(wù)。

這對(duì)建設(shè)發(fā)展健康小鎮(zhèn)提供了重要的政策支持。健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新常態(tài)下服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，在未來(lái)20年，必將迎來(lái)一個(gè)發(fā)展的黃金期。